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Negli anni ’80, la curva delle presenze negli alberghi – sempre crescente nei due decenni precedenti – mostra un picco in alto comincia il cosiddetto “turismo di massa“ e l’industria del divertimento va a pieno regime. Secondo l’Istat, ormai quasi la metà degli italiani si regalava una villeggiatura di quattro o più notti. Aziende turistiche come Francorosso e Alpitour guadagnano sempre maggiore terreno, investono in sistemi informatici e pubblicità.